Con más de 10 años de experiencia SEO he tenido la oportunidad de trabajar, formar y dirigir departamentos SEO en varias agencias digitales. Me gustaría dar mi visión sobre los aspectos de calidad que, en mi opinión, caracterizan a un SEO experto y cómo podríamos alcanzar ese nivel.
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¿Qué debemos considerar como un SEO experto?
Un SEO con conocimientos avanzados en todas las áreas que afectan al posicionamiento web: técnico, contenidos y enlaces. Con visión global y capacidad estratégica para diseñar y adaptar cualquier acción que sea necesaria dentro del flujo de trabajo actual.
Un experto SEO debe tener un portafolio de casos de éxito donde poder mostrar los resultados de sus estrategias.
¿Qué se necesita para ser un experto en SEO?
Entender cómo funcionan los motores de búsqueda
No puedes trabajar en SEO sin tener conocimiento de qué es un robot de búsqueda y cómo funciona. Es básico y crucial para poder preparar una estrategia efectiva.
Recomiendo la lectura de cómo funcionan las motores de búsqueda de Google o el vídeo explicativo de Matt Cutts.
Para poder posicionar, los buscadores hacen uso de en torno a unos 200 factores SEO . Una de las mejores recopilaciones la encontramos en la tabla periódica SEO, la cuál es importante tener siempre presente.
Estos factores pueden ir cambiando a lo largo del tiempo por lo que es vital conocer qué son los algoritmos de búsqueda y cómo funcionan.
Conocimientos técnicos básicos
Los robots de búsqueda no ven los sitios web como un humano, sino que acceden al código fuente y es en lo que se basan para su incorporación al índice de búsqueda y posterior posicionamiento.
A través de Google Search Console podemos entender y trabajar muchos aspectos técnicos de forma sencilla.
Entender lo básico acerca de cómo funciona una página web es crucial para poder abordar mejoras a nivel SEO técnico.
Recomiendo echar un vistazo a este curso de introducción al HTML y a esta guía sobre cómo afecta el renderizado Javascript al SEO. Dos aspectos importantes a día de hoy.
A nivel de servidor web no es necesario profundizar mucho pero sí tener claros los aspectos del hosting que pueden afectar al SEO.
Controlar la indexación
Necesitamos apostar por calidad antes que cantidad y para ello se hace crucial analizar y establecer qué páginas queremos que se indexen y cuáles no.
Desindexar URLs que no aportan nada nos ayudará a aprovechar mejor el tiempo que el robot de búsqueda pasa en nuestro sitio y nos aseguraremos de que ve lo importante.
En páginas grandes necesitaremos utilizar herramientas SEO de monitorización que nos permitan hacer seguimiento de las miles de URLs indexadas y su aporte a la estrategia.
Google indexa primero con su algoritmo para páginas móviles por lo que disponer de una versión mobile adecuada es vital para la consecución de buenos resultados.
Generar contenido de calidad
Quizá una de las guías más completas sea la de Marketing de contenidos para principiantes. Nos ayudará a tener una base sólida aunque será necesario adquirir experiencia para poder llegar a generar contenidos de calidad que aporten valor y contexto a los visitantes.
Dentro del marketing de contenidos tendremos que probar hasta dar con el formato idóneo que más captación y conversión nos aporte. Para ello podemos probar aspectos como:
- Tipo de títulos (palabras clave, CTR, etc.).
- Formato de contenidos (longitud, tipo de redacción, etc.).
- Llamadas a la acción en los contenidos.
- Enlazado interno y externo.
- Calendarios de publicación y categorización.
Los títulos son un factor SEO importante que debemos trabajar en cualquier estrategia.
Recomiendo hacer uso de aplicaciones como Hotjar o CrazyEgg para analizar el comportamiento de nuestros usuarios y aplicar estrategias de contenido más personalizadas. Aspectos de usabilidad web también son importantes para asegurar una buena experiencia a nuestros visitantes.
Por último -pero no menos importante- necesitamos apostar por datos estructurados que nos permitan ganar visibilidad en los resultados de búsqueda.
Incrementar enlaces y popularidad
Las reglas del enlazado son básicas y bien conocidas por -casi- todos. Si has hecho todos los puntos anteriores de forma correcta seguramente los puedas incrementar de forma natural, no obstante, siempre se hace necesario apostar por estrategias proactivas que nos permitan incrementar el número de enlaces de calidad hacia nuestras páginas.
¿Quieres saber de dónde sacan tus competidores sus enlaces? sigue esta guía de Ahrefs.
Si trabajamos el SEO local, se hace imprescindible crear un perfil en Google My Business y potenciar las relaciones con empresas de la misma ciudad o región. Éste vídeo nos dará una visión global acerca del SEO local y cómo potenciarlo.
Medir el impacto de nuestros cambios
Por unanimidad podríamos decir que Google Analytics es la herramienta preferida de cualquier SEO. “Gratis” y rápida de configurar.
Si queremos desarrollar una estrategia SEO efectiva necesitaremos medir y entender el comportamiento que nuestras acciones generan en el sitio.
Recomiendo comenzar con la guía para principiantes de Google Analytics y después pasar a las funcionalidades más avanzadas.
Consejos importantes
- Sé curioso. Nunca dejes de aprender y mantente siempre actualizado.
- Prueba todo lo que se te ocurra. Nunca sabes lo que va a funcionar.
- Si haces lo mismo que los demás siempre irás por detrás de ellos
- Correlacion no significa causalidad. Investiga siempre todo en profundidad y no te quedes en la superficie.
- Ten claro el punto de partida de cualquier proyecto. Es el espejo al que mirarás para poner en valor lo realizado.
- No trabajes un proyecto sin objetivos claros y fácilmente medibles.