Factores SEO 2022
Como cada año me gusta hacer un repaso de los factores SEO que más impacto están teniendo. Dentro de una estrategia de posicionamiento web es importante estar atento a los cambios de algoritmo de los buscadores ya que estos darán mayor o menor peso a ciertos factores clave.
Por orden de importancia, en la siguiente tabla muestro de mayor a menor impacto, los 10 factores que considero relevantes:
| 1- | Factores Onpage (título, description, H1, etc |
| 2- | Comportamiento del usuario (CTR, rebote, tiempo en el sitio, etc) |
| 3- | Calidad y contexto del contenido |
| 4- | Datos estructurados |
| 5- | Contenidos actualizados |
| 6- | Sitio adaptado para móviles |
| 7- | Perfil de enlazado |
| 8- | Tiempo de carga de la página |
| 9- | Seguridad de la página |
| 10- | EAT |
Lo más importante para el SEO en 2020
Pequeño resumen del impacto que han tenido los factores SEO más relevantes durante el año 2020. Este desglose se hace a año vencido para que tengamos la visión de cómo ha evolucionado todo.
RankBrain y factores UX
Aunque pueda parecer raro, destaco como crucial el ofrecer una buena experiencia al usuario como factor SEO relevante. Google ha avanzando mucho durante 2018 en este aspecto y prueba de ello son el lanzamiento de Lighthouse y de su herramienta web.dev .
Tenemos a nuestra disposición un informe en Data Studio para monitorizar la evolución de nuestro rendimiento e incluso el de la competencia.
Rebote y CTR
Ya lo hemos comentado en muchas ocasiones y multitud de experimentos han establecido la relación entre el CTR orgánico y un buen posicionamiento en las SERPs. Analizar los datos de Google Search Console se hace crucial para identificar puntos débiles, puntos fuertes y el impacto generado tras cada actualización.
Es más fácil y rápido convertir el tráfico existente que captar nuevo
Ahora más que nunca se hace necesario aprender a medir y optimizar correctamente nuestro tráfico orgánico.
Datos estructurados
No impactan directamente al SEO pero nos ayudan a ganar visibilidad frente a otros resultados y por lo tanto nos brindan la oportunidad de incrementar la captación de tráfico de calidad.
Aunque existen multitud de etiquetados que podemos realizar (ver schema.org), Google sólo usa los que, de momento, puede mostrar en sus resultados o utilizar de forma interna en su algoritmo. Es importante asegurarse de que los implementamos sin errores.
Calidad y originalidad en los contenidos
Toda la estrategia debe ser apoyada por un contenido único, original y de calidad además de disponer de una página totalmente optimizada para dispositivos móviles. Hoy en día existe tal cantidad de información que si seguimos la estela de otros jamás conseguiremos posicionar por delante. Debemos ser creativos y aportar valor real a nuestros visitantes; no os olvidéis de hacer uso de material multimedia, en especial imágenes.
En el caso de páginas grandes con una elevada volatilidad de contenidos, quizá sea interesante echar un vistazo a la API de Indexación de Google; de momento sólo funciona para ofertas de trabajo pero seguro que a lo largo del año la van ampliando.
Optimización para Google Mobile First Index
Este es un punto que heredo del 2018 y que durante este año seguirá teniendo una gran importancia debido a que aún hay muchas páginas que no están preparadas, ni técnicamente ni estratégicamente para este nuevo algoritmo.
El nuevo campo de batalla es mobile y quién no lo sepa está perdiendo mucho tráfico.
Por ello debemos tener especial atención al tiempo de carga (relacionado con las métricas de usabilidad SEO que comentaba en el primer punto) y a la correcta visualización de nuestra web en diferentes dispositivos.
Prestemos atención a AMP (o no) pero en especial a PWA ya que el fin de las apps móviles está cerca.
Optimización para búsqueda por voz
Al igual que ha ocurrido una revolución en el cambio de tráfico desktop a tráfico mobile, la irrupción de asistentes de voz como Alexa, Siri o Google ha abierto la puerta a un nuevo comportamiento en las búsquedas.
A día de hoy la búsqueda tradicional sigue teniendo gran peso pero ya podemos ver que la tendencia de búsqueda por voz está al alza y seguirá aumentando durante 2019. El mayor impacto lo encontramos a nivel local por lo que las empresas con sede física serán las que más se puedan beneficiar de estas búsquedas. Algunos datos interesantes:
- 58% han buscado información de una empresa local en el último año
- 46% de los usuarios que usan este servicio de voz lo hacen de forma diaria
- 27% visitaron un negocio local tras una búsqueda por voz
- 76% de los dueños de un asistente virtual buscan información de negocios locales al menos una vez por semana
Por supuesto, no podemos perder de vista el resto de factores SEO y, sobre todo, estar al día de cualquier novedad y avance en marketing digital; esto es crucial para poder ser competitivos en nuestro sector.
Otros factores SEO importantes
Siempre hay una serie de aspectos que debemos trabajar en cualquier estrategia SEO para garantizar unos buenos resultados.
- La página es relevante para las keywords por las que posiciona.
- Uso de palabras clave adecuadas y dentro del contexto de la página.
- Frescura y dinamismo en los contenidos.
- Uso de imágenes únicas y relevantes.
- Factores de tiempo de carga y accesibilidad web.
- La palabra clave aparece en el dominio.
- Edad y confianza del dominio principal.
- Las URLs son amigables.
- Calidad de enlaces entrantes.