Esta guía pretende ayudarnos a diseñar y ejecutar correctamente una estrategia de link building para favorecer el SEO.
- Conceptos básicos
- Consejos para generar enlaces
- Estrategias para conseguir enlaces
- Evitar penalizaciones
Estrategia link building 2021 - conceptos básicos
Esta guía está diseñada para ejecutar una estrategia de enlazado en 2020. Es decir, no incluye información desactualizada y está en línea con las directrices más actuales de los buscadores, especialmente Google.
Para que nuestra página sea popular a ojos de los buscadores necesitaremos enlaces desde otras webs.
Antes de entrar en materia necesitamos aclarar unos conceptos básicos:
- Enlace: es cualquier enlace desde una página externa que apunta hacia nuestra web. También se denomina link o backlink.
- Texto ancla: o anchor text. Es el término con el que nos están enlazando. Es importante que sea un término importante para nuestra web.
- Atributos de enlace: nos permiten cualificar la naturaleza de un enlace con tres atributos: ugc, sponsored y nofollow.
- Nofollow y Dofollow: los enlaces
nofollowno sirven, de momento, para el SEO. Losdofollowsí aportan valor y popularidad. - DA y PA: DA son las siglas de Domain Authority (autoridad de dominio) y PA de Page Authority (autoridad de página). Estas métricas de la aplicación Moz miden la calidad/popularidad de un dominio entero o de una página concreta. Su valor es de 0 (nulo) a 100 (el más alto).
- DR y UR: DR son las siglas de Domain Rating (autoridad de dominio) y UR de URL Rating (autoridad de página). Son utilizadas por Ahrefs y al igual que las anteriores van de 0 a 100 para validar la calidad/popularidad de un sitio web o de una página concreta.
En la siguiente imagen explico en detalle los diferentes tipos de atributo de los enlaces y su impacto en las estrategias SEO.
Ya va quedando menos para marzo 2020, con todos los enlaces nofollow que tengo desde hace años... 🤣 pic.twitter.com/yeKXeVhQKZ
— Emirodgar (@Emirodgar) December 19, 2019
Veamos unos ejemplos de cómo serían varios enlaces en el código fuente (HTML) de una página web.
<a href="https://mipagina.com">anchor text</a>
<a rel="nofollow" href="https://mipagina.com">anchor text</a>
<a rel="nofollow ugc" href="https://mipagina.com">anchor text</a>
Consejos a la hora de generar enlaces
a) Enlazar páginas relacionadas
Si nuestra web trata de venta de coches usados no tendría ningún sentido obtener un enlace de una página de veleros. Tendríamos que conseguir enlaces desde páginas relacionadas con nuestro sector, por ejemplo un portal de noticias de coches, concesionarios, desguaces de piezas, rutas y viajes con coche, etc.
b) Enlaces dentro de contenido
Un factor SEO importante es el contexto que unifica los diversos elementos de una página web. Por ello, para que los robots de búsqueda valoren más nuestro enlace es imprescindible que esté ubicado dentro de un contenido relacionado.
c) Evitar enlaces en menús o al final de la página
Un enlace repetido hasta la saciedad en todos los menús (superior o inferior) de la página no aportará valor. Es preferible calidad (en un contexto relacionado) que cantidad.
d) Texto (anchor text) relevante
Hace años, para poder posicionar necesitábamos ser enlazados una y otra vez con la misma palabra clave. Esto ya no es así, ahora debemos usar términos relacionados pero de forma natural y en contexto con el resto del contenido que nos enlaza.
e) Evitar términos sin valor
Debemos evitar es utilizar anchor text como “ver mas”, “pinche aquí”, o cualquier otro término que no describa ni aporte valor SEO a la página de destino. El término que nos enlace debe ser descriptivo y estar relacionado con el contenido final.
Estrategia link building 2020 - cómo conseguir enlaces
1- Crear un perfil público en la red
El primer paso para conseguir enlaces y reputación de marca será crear perfiles en aquellas redes sociales cuya reputación sea alta y donde esté nuestro publico objetivo.
No todas nos permitirán un enlace
dofollowpero en este punto lo que buscamos es reforzar nuestra marca y conseguir autoridad a ojos de los buscadores.
A continuación dejo un listado de páginas relevantes donde poder crear perfiles web. Es importante ser uniformes en la información, logos y enlaces que incluyamos en todas ellas.
- YouTube
- Vimeo
- Medium
- Quora
También debemos alinearnos -si tenemos- con la información de nuestro perfil de Google My Business para potenciar el SEO local.
En este punto no importa que aún no tengamos contenido que incluir en todas ellas. Más adelante, y en función de las estrategias digitales implementadas, cada una tendrá una función adicional y será explotada de forma independiente.
2- Búsquedas de marca ¿quién habla de nosotros?
El objetivo de esta táctica es identificar páginas web donde estén hablando de nosotros y solicitar -si no existiera- que incluyan un enlace hacia nuestra página. Básicamente se trata de monitorizar la marca y asegurarnos de que nos enlazan correctamente.
Recomiendo dar de alta nuestra marca en Google Alerts para detectar cuándo alguien habla de nosotros.
A continuación se hace un pequeño recopilatorio de páginas donde nuestra marca puede aparecer. Dependiendo del mercado el listado puede cambiar, pero es importante adelantarnos y monitorizar estos sitios para asegurarnos de que la información que ofrecen es positiva y de que siempre existe un enlace hacia nuestra web.
- Páginas amarillas
- Crunchbase
- Wikipedia
- Yelp
- Glassdoor
- BBB
- Amazon
- Zoominfo
- Mapquest
Además de monitorizar la marca también es recomendable hacerlo con aquello lo que nos represente y pueda generar un enlace a nuestra página; por ejemplo: nombres de directivos, colaboradores, estudios realizados, etc.
3- Identificar enlaces de los competidores
Una buena práctica para conseguir enlaces de calidad es analizar el perfil de enlazado de nuestros principales competidores para identificar aquellas páginas donde han conseguido enlaces y en las que nosotros también podríamos aparecer.
Una herramienta potente y eficaz para esta tarea es SEO Spy Glass que aunque es de pago dispone de una versión limitada más que suficiente para espiar a nuestros competidores.
Existen otras herramientas de pago que también nos permiten analizar los enlaces de la competencia:
- Ahrefs
- Sistrix
- Semrush
- Moz
Todas ellas nos permitirán conocer desde qué páginas están consiguiendo backlinks y si estos son de calidad o no.
Una vez que sepamos dónde han conseguido sus enlaces nuestros competidores será cuestión de contactar o replicar de forma manual para conseguir nosotros también aparecer en dichas páginas.
Para conocer el email de contacto de una página web podemos hacer uso de servicios como Hunter.io o Voilanorbert
Lógicamente esta estrategia debe ser complementaria a otras acciones puesto que si únicamente repetimos los enlaces de nuestros competidores, será complicado superarlos en los rankings de los buscadores.
4- Identificar enlaces del sector
Se trata de aplicar la misma táctica que en el punto anterior pero en lugar de analizar los enlaces de los competidores, lo haremos de páginas del sector.
Por tanto el primer paso será identificar el contenido relacionado con la temática de nuestra página que mejor resultados ha generado en redes sociales. Para ello recomiendo usar Buzzsumo.
Una vez identificadas las publicaciones con más interacción podemos repetir el proceso: analizamos qué páginas las han enlazado y contactamos con ellas para que nos incluyan un enlace.
En este punto es práctico disponer de una plantilla de contacto para solicitar un enlace. El objetivo es el siguiente:
- Comunicar que buscando contenido sobre XXX tema, hemos encontrado su página.
- Que nos ha gustado lo que escribe y lo que enlaza.
- Informar de que hemos generado/publicado algo relacionado XXX y, que si le gusta, podría enlazarlo.
La idea es poder ofrecer a la página contenido relacionado de calidad que cualifique y aporte valor a sus artículos ya publicados.
4- Crear material visual
Es una pieza fundamental en cualquier estrategia de linking. Si creamos material visual que a la gente le guste lo más normal es que lo reutilicen y nos enlacen como fuente original. Los recursos que mejor suelen funcionar son:
- Imágenes propias
- Gráficos propios
- Diagramas explicativos
- Infografías
En esta táctica podemos reutilizar también la de buscar aquellas páginas que están usando nuestras imágenes pero no nos hayan enlazado.
Google permite hacer búsquedas inversas de imágenes para identificar en qué páginas se están usando.
Los pasos a seguir serían los siguientes:
- Accedemos a https://images.google.com/
- Hacemos click sobre el icono de la cámara “buscar por imagen”
- Subimos nuestra imagen
- Identificamos páginas que hacen uso de nuestras creatividades y que no nos han enlazado
- Les enviamos un email para solicitar un enlace
5- Crear contenidos atractivos para tu público objetivo
El disponer de un contenido atractivo y de valor se convertirá en una fuente de enlaces natural y escalable en el tiempo.
A continuación se detallan algunas acciones que nos permiten crear contenido de interés para nuestro público objetivo.
- Sección de preguntas y respuestas
- Listados de recursos que puedan necesitar
- Trabajos de investigación
- Guías para descargar
6- Buscar directorios
Los directorios son páginas que agrupan enlaces. Por ejemplo podemos hacer una búsqueda para identificar directorios de nuestro sector y solicitar que incluyan nuestros enlaces.
"Palabra clave" + inurl:enlaces
"Palabra clave" + "recursos"
"Palabra clave" + "páginas"
"Palabra clave" + "enlaces útiles"
Lógicamente antes tendremos que validar y valorar si dichos directorios tienen suficiente calidad para determinar si nos interesa incluir ahí un enlace o no. Si queremos, contactamos con los responsables y ofrecemos nuestra página.
7- Buscar enlaces rotos
Otra táctica para conseguir enlaces de calidad es identificar páginas del sector con gran volumen de tráfico y enlaces relacionados.
La idea es buscar enlaces rotos (que ya no funcionan) y escribir al responsable informando de ello y proponiendo un enlace que sí funcione: el nuestro.
Para identificar enlaces rotos dentro de una página podemos hacer uso de diversas herramientas:
- Xenu broken links
- ScreamingFrog
- Extensiones para Chrome como LinkMiner o Check My Links
Evitar penalizaciones
Los buscadores, especialmente Google, se toman muy en serio la compra/venta de enlaces con el objetivo de alterar el posicionamiento de las páginas.
Si detectan un proceso no natural o en el que ha intervenido dinero (compra/venta) es posible que recibamos una penalización manual por enlaces artificiales.