¿Por qué hablamos de Youtube y no de otros portales de vídeos? Youtube representa el 77% del mercado de vídeos digitales; el siguiente es Vimeo con una cuota cercana al 16%.
¿Cómo hacemos SEO en Youtube? la idea es establecer un proceso de optimización de los videos, listas de reproducción y canal para mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos de YouTube cuando se realice una consulta relacionada con nuestra temática.
Los pasos que debemos seguir son los siguientes:
- Identificar y utilizar las palabras clave adecuadas
- Optimizar los vídeos
- Trucos para crear vídeos de calidad
- Promocionar los vídeos
¿Cómo funciona el algoritmo de Youtube?
Google explicó en este artículo su funcionamiento. A modo de resumen, nos dice lo siguiente:
Al igual que el motor de búsqueda de Google, la búsqueda de YouTube muestra los resultados más relevantes para las palabras clave de la consulta. Los vídeos se ordenan según ciertos factores, como hasta qué punto el título, la descripción o el contenido del vídeo coinciden con la consulta del espectador. Además, comprobamos qué vídeos han generado más interacciones en cada consulta y nos aseguramos de que los usuarios los encuentren fácilmente.** Los resultados de búsqueda no son una lista de los vídeos más vistos** de la consulta en cuestión.
Como era de esperar, la palabra clave o término utilizado en la búsqueda es importante pero también lo son las métricas de interacción con dicho vídeo.
Su objetivo es claro, quieren mantener a los usuarios en Youtube, al igual que hacen Facebook, Twitter o Instagram. Cada vez el tráfico que recibimos desde estos portales es menor.
Métricas de interacción
La mayoría de las métricas de interacción se pueden medir en el informe de análisis de YouTube Studio. Las más conocidas son:
- Likes / dislikes
- Comentarios
- CTR (veces que aparecemos / veces que ven el vídeo)
Análisis de la calidad SEO de nuestros vídeos
A nivel SEO podemos agrupar las métricas en los bloques de captación, calidad, interacción y fidelización para emular el buyer journey de nuestros usuarios con los vídeos y facilitar su posterior análisis.
- Captación
- Aparición en listados de resultados
- CTR (veces que aparecemos / veces que ven el vídeo)
- Calidad
- Likes / dislikes
- Comentarios
- Retención de audiencia (%)
- Tiempo promedio de visualización
- Interacción
- Clics en la pantalla final
- Clics en tarjetas
- Fidelización
- Suscripción
Podemos discernir dos escenarios: cómo estamos posicionados y cómo interactúan los usuarios con nuestros vídeos. El objetivo es conseguir un equilibrio lógico en ambos.
Si no somos capaces de crear interacción con los usuarios las posibilidades que tendremos que aparecer en las búsquedas por nuestras palabras clave son bajas.
Respecto a las métricas antes comentadas, es importante mencionar que el tiempo promedio de visualización dependerá en buena medida de lo largos o cortos que sean nuestros vídeos. Si todos están normalizados (duran lo mismo) tendrá sentido analizar dicha métrica pero si no es el caso, la aproximación más correcta será abordar un porcentaje de retención: cuántos usuarios visualizaron el 50% del vídeo, el 75% o terminaron de verlo.
Para poder conseguir más visualizaciones en nuestros vídeos podemos seguir el siguiente esquema de trabajo.
1- Identificar y utiliza las palabras clave adecuadas
Podemos utilizar Google Trends o cualquier herramienta SEO gratuita de análisis de palabras clave para determinar aquellas relacionadas con nuestro sector y que cuentan con un mayor volumen de tráfico.
Hay que tener en cuenta que el comportamiento dentro de Youtube podría ser ligeramente diferente al de las búsquedas de Google por lo que recomiendo validar nuestas palabras clave con aplicaciones específicas, por ejemplo:
A mayores, podemos realizar búsquedas a mano y fijarnos qué vídeos destaca Google en la primera página de resultados. De aparecer ahí podemos estar seguros de que serán vídeos relevantes a nivel de palabras clave e interacciones.
De forma complementaria podemos hacer una búsqueda en Google directamente sobre vídeos de Youtube para analizar el TOP10 de resultados. Para ello bastará con usar el siguiente comando actualizando el último valor “local seo” por la palabra clave que queramos buscar.
site:youtube.com inurl:watch title:local seo
Otra opción puede ser fijarnos en los competidores directos de nuestro canal que tengan un tamaño similar pero que estén por encima. Analizando sus vídeos seguro que podemos identificar palabras clave relevantes que les estén funcionando bien.
Por último, herramientas como Buzzsumo nos ayudarán a identificar tendencias y publicaciones con buena acogida por parte de los usuarios por lo que tamibén servirán como fuente de inspiración y para detectar términos relevantes en engagement.
En la imagen anterior podemos ver la evolución de las publicaciones de una temática y su interacción por parte de los usuarios.
2- Optimizar los vídeos
A mayores de estas dos herramientas de análisis de palabras clave existen soluciones más completas para gestionar y optimizar nuestros vídeos, listas y canales de forma sencilla. Estas dos extensiones son las más conocidas:
Algunas de las funcionalidades extra que aportan son:
- Mejor momento para publicar: nos permite medir cuándo es el mejor momento para publicar un video en base en los datos de las publicaciones anteriores y sus interacciones.
- Herramientas de visualización y moderación de comentarios: nos facilita la gestión de los comentarios, ideal para poder enriquecer el contenido y generar debate asociado a un vídeo.
- Recomendaciones sobre vídeos: esta herramienta proporciona un panel lateral sobre nuestros vídeos con sugerencias de optimización para incrementar visualizaciones y engagement.
- Análisis de competidores: nos permitirá analizar qué es lo que hacen nuestros principales competidores y trabajar en una línea que nos permita reducir las distancias con ellos.
- Palabras clave (tags): por defecto Youtube no muestra los tags utilizados por un vídeo. Para poder ver las palabras clave que están usando tendríamos que ir al código fuente y buscar “keywords”. Esta extensión nos ayuda a identificarlas de forma sencilla.
Los aspectos más relevantes de nuestros vídeos y que siempre debemos tener bien optimizados son: Título, Descripción, Tags (etiquetas) y Thumbnail (imagen por defecto del vídeo). A continuación damos unas recomendaciones sobre cada uno de ellos.
2.1- Redactar títulos de calidad para Youtube
Nuestros títulos deben contener siempre la palabra clave por la que queremos aparecer en las búsquedas y ésta debe estar lo más a la izquierda que nos sea posible.
No debemos superar los 60 caracteres y debemos apostar por títulos con gancho: que capten rápidamente la atención o despierten la curiosidad de los usuarios.
2.2- Genera una descripción válida para buscadores
Aunque el objetivo principal es aportar valor a los usuarios que quieren ver nuestro vídeo, si basamos la descripción en un listado de enlaces o un resumen demasiado corto, estaremos perdiendo la oportunidad de aparecer en más búsquedas.
La palabra principal debe ser incluida en el título pero debemos utilizar la descripción para tratar de aparecer en búsquedas de palabras clave secundarias o complementarias a la principal. De esta forma podremos captar un mayor tráfico hacia nuestros vídeos.
Una buena práctica suele ser transcribir el audio del vídeo en la descripción. De esta forma conseguimos abarcar un gran número de búsquedas directamente relacionadas.
2.3- Youtube tags
Aquí debemos añadir tanto la keyword pricipal como las secundarias. De esta forma le indicamos a Youtube con qué terminos estará relacionado nuestro vídeo.
2.4- Thumbnail
Será la parte más visual de nuestro vídeo y probablemente la que determine, junto con el título, que un usuario haga clic o no en nuestros resultados. Por ello debemos asegurarnos de utilizar una imagen llamativa y relacionada con la temática que trataremos en el vídeo. Podemos probar varios e ir analizando el CTR que generamos.
3- Trucos para crear vídeos de calidad
Youtube tiene un doble objetivo:
- Ayudar a los espectadores a encontrar los vídeos que les interesan
- Maximizar sus interacciones y su satisfacción a largo plazo
Básicamente lo que tenemos que hacer es crear vídeos que interesen a nuestra audiencia y con los que interactúen. Fácil decirlo pero difícil llevarlo a cabo.
Estas son algunas recomendaciones que nos ayudarán a mejorar la calidad de nuestras publicaciones en Youtube.
- Planifica el vídeo con tiempo. Ten claro lo que quieres hacer y cómo lo llevarás a cabo. No tengas prisa.
- Los 10-15 primeros segundos son cruciales. Tienes que convencer al usuario de que merece la pena ver el vídeo por lo que comienza con lo más interesante o atractivo.
- Pide interacción a los usuarios:
- Que comenten dudas para que se las podamos resolver
- Que indiquen que les gusta el vídeo si les ha ayudado
- Que se suscriban al canal para ver más vídeos relacionados
- Invierte tiempo en editar los vídeos. La imagen inicial, la descripción o los colores utilizados son elementos importantes.
- Evita paradas. Revisa cada segundo del vídeo y asegúrate que su visualización no se ve entorpecida por momentos de transicción que no aportan valor.
- Añade subtítulos al vídeos. En el caso de que el audio no se escuche bien o un usuario no tenga altavoces a mano, evitaremos fugas durante la visualización.
- Facilita al usuario el seguimiento del vídeo con una buena resolución y resaltando aquellas partes de las que hablas. Si muestras una imagen y estás haciendo referencia a una parte de la misma, destácala frente al resto.
- Pide feedback a tantas personas como te sea posible. Debemos aprender de las críticas constructivas para mejorar nuestro producto.
- Termina los vídeos con una pantalla de fin común a todos ellos. Se trata de generar un patrón fácilmente reconocible por los usuarios.
- Responde siempre a los comentarios con buenas palabras y siendo lo más descriptivo que sea posible.
3.1- Utiliza las tarjetas de Youtube
Las tarjetas de YouTube son una función interactiva que anima a los espectadores a realizar una de las cinco acciones siguientes:
- Ver otro video o lista de reproducción
- Descubre otro canal de YouTube.
- Dona a una organización sin fines de lucro
- Responder una encuesta
- Visita un enlace externo
Nos ayudarán a mejorar la interacción de los usuarios con nuestros vídeos y la posibilidad de relacionarlos entre sí consiguiendo visualizaciones cruzadas.
4- Promocionar los vídeos
Cuando comenzamos un canal es posible que no tengamos muchas interacciones y por lo tanto aparezcamos en pocas búsquedas. Por ello, podemos llevar a cabo las siguientes acciones para promocionar nuestros primeros vídeos.
- Utiliza tus redes sociales. Aprovecha tendencias que puedan estar relacionadas.
- Incluye enlaces a tus vídeos en plataformas de preguntas y respuestas cuando éstos contribuyan a solucionar una problemática. Por ejemplo, Quora o Stackoverflow.
- Campaña de pago de Youtube Ads. Si no tenemos una audiencia inicial, la podemos generar a través de los anuncios de Youtube.
Aprendizajes de analizar más de 1.6 millones de vídeos en Youtube
Dentro de nuestra teoría del bosque oscuro tenemos la oportunidad de explorar diferentes canales más allá de Google. Youtube, el segundo buscador más grande del mundo, es un ejemplo de ello. Este macro estudio que ha analizado más de 1.6 millones de vídeos, nos ha dejado algunas conclusiones interesantes. Me gustaría destacar tres de ellas para potenciar y mejorar nuestra visibilidad SEO en dicho portal.
🔥 En YouTube, la canibalización de palabras clave no es un problema. El 19% de los canales tienen múltiples vídeos en el TOP 3 para la mismo keyword. Prueba a publicar más de un vídeo por tema.
⏳ Los vídeos más cortos en YouTube suelen posicionar mejor. ¿Por qué? Nuestra capacidad de atención está en crisis. Adapta tu estrategia.
📜 El 94% de los vídeos en el TOP 3 de YouTube tienen transcripción. No te obsesiones con el título, trabaja bien los subtítulos y descripciones.