El SEO técnico es el pilar fundamental sobre el que se construye una estrategia de posicionamiento web. Como consultor SEO, he visto cómo una correcta implementación de estos elementos puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de un sitio web. En este artículo, hablaremos de los aspectos clave del SEO técnico que todo profesional del marketing digital debe conocer.
Rastreo, Renderizado e Indexación… y mucho más
Si trabajas en SEO, es importante ir más allá de los conceptos básicos de rastreo, renderizado e indexación. Para optimizar realmente un sitio web, debes comprender y aplicar una serie de estrategias clave. Aquí tienes una guía práctica a modo de checklist para mejorar tu conocimiento en SEO técnico.
🔍 Rastreo (Crawling)
El rastreo es el primer paso para que los buscadores descubran y analicen tu sitio. Para optimizarlo, ten en cuenta lo siguiente:
- Supervisa y corrige el archivo
robots.txtpara evitar bloqueos innecesarios. - Entiende cómo funcionan la tasa de rastreo, la demanda de rastreo y el presupuesto de rastreo.
- Optimiza la profundidad de los clics reduciendo la cantidad de niveles en la estructura del sitio.
- Utiliza crawlers independientes para auditar el sitio y detectar problemas de rastreo.
- Mejora el enlazado interno para facilitar el acceso de los bots a las páginas clave.
- Corrige códigos de estado HTTP problemáticos (403, 404, etc.).
- Gestiona adecuadamente los parámetros de URL para evitar contenido duplicado.
- Asegura el uso correcto de la paginación (
rel="next"yrel="prev"). - Configura y mantiene correctamente los atributos
canonical. - Identifica y soluciona cadenas de redirecciones que puedan causar errores o tiempos de espera excesivos.
- Supervisa y corrige errores de rastreo en Google Search Console.
- Aprende sobre hosting, servidores dedicados, Cloud, DNS y certificados SSL.
- Comprende cómo los firewalls de aplicaciones web pueden bloquear rastreadores.
- Implementa correctamente
hreflangpara sitios multilingües. - Mantén y optimiza los sitemaps XML (pueden incluir atributos
hreflang).
🖥️ Renderizado (Rendering)
El renderizado afecta directamente la capacidad de rastreo e indexación. Un aspecto clave en SEO técnico es elegir la estrategia adecuada de renderizado para tu sitio o aplicación web:
- Generación estática
- Renderizado en el cliente (CSR)
- Renderizado en el servidor (SSR)
- Pre-renderizado
- Hydration y resumability
El DOM (Document Object Model) juega un papel crucial en este proceso, por lo que es importante optimizar su carga para mejorar la experiencia del usuario y el rendimiento en los motores de búsqueda.
Personalmente me gusta mucho el SSR, dado que no hay dudas de cómo lo verán los rastreadores, no obstante, si decidimos trabajar con un CSR, hay algunoas cosas relevantes que debemos tener en cuenta:
- Los archivos usados para renderizar (JS y CSS) deben ser rastreables
- El canonical debe referencia a sí mismo (self-refering)
- No poner la etiqueta canonical antes del componente de JavaScript que renderizará la página
- La web no debe tardar más de 5 segundos en cargar
- El Script JS debe cargar siempre después de los elementos que queremos modificar
📌 Indexación (Indexing)
Para garantizar que las páginas importantes se indexen correctamente, sigue estas recomendaciones:
- Supervisa los datos de rastreo e indexación con Google Search Console.
- Usa
noindexen páginas o subdominios que no deban aparecer en los resultados de búsqueda. - Implementa y mantén redirecciones adecuadas (301, 302, 410).
- Realiza análisis de la competencia para detectar oportunidades de contenido.
- Entiende el impacto de las actualizaciones del algoritmo de Google.
- Corrige problemas de navegación facetada para evitar contenido duplicado.
- Gestiona adecuadamente el contenido estacional o sensible al tiempo.
- Optimiza la indexación de productos en e-commerce (variantes, productos agotados o eliminados).
🎯 Optimización de la Tasa de Conversión (CRO)
No basta con atraer tráfico; también hay que optimizar la conversión. Algunas estrategias clave:
- Mejora los títulos y las descripciones para aumentar el CTR.
- Usa una estructura de encabezados clara (un solo H1 y varios H2 organizados).
- Estructura el contenido para los AI Overviews y los fragmentos destacados.
- Implementa datos estructurados con Schema utilizando JSON-LD.
- Supervisa consultas, clics e impresiones para entender la intención de búsqueda.
⚡ Rendimiento Web (Web Performance)
El rendimiento del sitio afecta directamente a la experiencia del usuario y al posicionamiento. Para optimizarlo:
- Mejora los Core Web Vitals y usa herramientas de Real User Monitoring (RUM).
- Optimiza el CSS para evitar bloqueos en el renderizado y la carga.
- Prioriza el contenido visible en la parte superior para acelerar la carga inicial.
- Usa una red de distribución de contenido (CDN) con los mejores puntos de presencia (PoPs).
- Implementa estrategias de precarga (
preload) y prefetching para mejorar la velocidad. - Usa
lazy loadingpara imágenes y vídeos. - Aplica estrategias de caché eficientes.
- Utiliza formatos de imagen optimizados como WebP o AVIF.
- Almacena las fuentes localmente y configúralas para que el servidor entregue archivos WOFF2 con el MIME type correcto (
font/woff2).
Además del checklist de SEO técnico, me gustaría ofrecer un poco de contexto sobre algunos aspectos clave para mejorar el rastreo e indexación de nustras páginas.
Elementos esenciales del SEO Técnico
1. HTTP Status
Los códigos de estado HTTP son cruciales para entender cómo los motores de búsqueda interactúan con tu sitio. Asegúrate de que tus páginas devuelvan los códigos correctos (200 para páginas exitosas, 301 para redirecciones permanentes, 404 para las páginas de error, etc.) para facilitar el rastreo y la indexación.
Ya no es necesario tener acceso a los logs del servidor para analizar los accesos de Googlebot. Desde Google Search Console > Ajustes > Estadísticas de rastreo podremos conocer los estados que ha recibido el robot de búsqueda al visitar nuestro sitio.
2. Estructura de URLs
Una estructura de URLs clara y amigable no solo ayuda a los usuarios a entender la jerarquía de tu sitio, sino que también facilita el trabajo a los motores de búsqueda al tener un campo más donde los términos clave pueden aparecer. Utiliza URLs descriptivas y mantén una estructura lógica.
3. Enlaces (backlinks)
Los enlaces internos y externos son como las carreteras de tu sitio web. Una buena estrategia de enlazado interno ayuda a distribuir la autoridad y a guiar tanto a usuarios como a bots por tu contenido más importante. Recomiendo hacer uso de aplicaciones como ScreamingFrog, Ahrefs o Semrush para analizar nuestro perfil de enlazado, tanto interno como externo.
4. Sitemaps XML
Un sitemap XML bien estructurado es como un mapa del tesoro para los motores de búsqueda, ayudándoles a descubrir y entender la estructura de tu sitio web de manera eficiente. No es un factor SEO directo, es decir, tenerlo o no, no nos ayudará a mejorar nuestro posicionamiento pero facilitará el rastreo e indexación de las páginas de valor de una web. Además, podremos hacer seguimiento de la indexación, por lo que es realmente útil para entender qué páginas son rastreadas, indexadas y cuáles tienen problemas para aparecer en el índice del buscador.
5. Robots.txt
Este pequeño archivo es crucial para indicar a los motores de búsqueda qué partes de tu sitio deben rastrear y cuáles no. Un uso correcto puede optimizar el crawl budget y proteger áreas sensibles de tu sitio. Desde este fichero podemos gestionar el rastreo pero no podemos controlar la indexación. A veces me he encontrado fallos graves debido a una mala configuración en este fichero.
6. Meta Robots Tags
Estas etiquetas ofrecen un control granular sobre cómo los motores de búsqueda deben tratar páginas individuales, complementando las directrices del robots.txt. Desde las metas podemos establecer algunos de los factores más relevantes para el posicionamiento, como el título de una página, si debe ser indexada o no, etc.
7. Canonicalización
Evita problemas de contenido duplicado utilizando correctamente las etiquetas canónicas. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender cuál es la versión preferida de una página cuando existen múltiples versiones similares.
8. Uso de JavaScript
Aunque los motores de búsqueda han mejorado en la interpretación de JavaScript (pueden renderizar una página), es importante asegurarse de que el contenido crítico sea accesible sin depender exclusivamente de JS.
9. Uso de HTTPS
La seguridad es un factor de ranking, y el uso de HTTPS es esencial no solo para el SEO sino para la confianza del usuario, especialmente en sitios en los que existan pagos online.
10. Mobile friendliness
Desde que entró en funcionamiento el rastreo mobile-first de Google, tener un sitio optimizado para dispositivos móviles no es una opción, sino una necesidad. Y ya no sólo para los robots, también para los visitantes dado que el mayor porcentaje de tráfico en la red se desarrolla desde móviles.
11. Datos estructurados
Implementar correctamente los datos estructurados puede mejorar cómo aparece tu sitio en los resultados de búsqueda, aumentando el CTR. Para mí este aspecto juega un papel doble: por un lado ofrecemos un mejor contexto de nuestra página a los robots (mejora nuestra presencia en las páginas de resultados) y por otro tenemos la opción de aparecer en resultados enriquecidos.
12. Core Web Vitals
Estas tres métricas (LCP, INP y CLS) miden el rendimiento de una página y son cruciales para ofrecer una buena experiencia de usuario. Son consideradas como un factor SEO por Google en su algoritmo de ranking.
13. Etiqueta Hreflang
Para sitios multilingües o multi-regionales, las etiquetas hreflang son importantes para indicar a los motores de búsqueda qué versión de una página deben mostrar a usuarios de diferentes idiomas o regiones. Dos cosas a tener en cuenta: 1) no son obligatorias ni necesarias; Google sabrá interpretar diferentes versiones y 2) no son un factor SEO, pero tenerlas bien implementada mejorará el rastreo e indexación a partir de un mejor contexto de la página.
Checklist de Auditoría SEO Técnica
Implementar y mantener estos elementos del SEO técnico no solo mejorará tu visibilidad en los motores de búsqueda, sino que también proporcionará una mejor experiencia a tus usuarios. Como experto SEO, te recomiendo realizar auditorías técnicas regularmente para asegurar que tu sitio se mantiene optimizado en un paisaje digital en constante evolución.
Recuerda, el SEO técnico es la base sobre la que se construye todo lo demás. Una base sólida te permitirá aprovechar al máximo tus estrategias de contenido y de construcción de enlaces. Si necesitas ayuda para implementar estas optimizaciones o realizar una auditoría completa de tu sitio, no dudes en contactarme.
Para asegurarte de que tu sitio está optimizado técnicamente, te dejo acciones concretas a revisar asociadas a los puntos que hemos comentado. Espero que sean de utilidad.
| Elemento | Acción de Revisión |
|---|---|
| HTTP Status | Verificar que todas las páginas importantes devuelven código 200 |
| URLs | Comprobar que las URLs son amigables y siguen una estructura lógica |
| Enlaces | Analizar la estructura de enlaces internos y corregir enlaces rotos |
| Sitemaps XML | Asegurar que el sitemap está actualizado y sin errores |
| Robots.txt | Revisar que no se están bloqueando páginas importantes |
| Meta Robots | Verificar el uso correcto de noindex/nofollow donde sea necesario |
| Canonicalización | Comprobar la implementación correcta de etiquetas canónicas |
| JavaScript | Asegurar que el contenido crítico es accesible sin JS |
| HTTPS | Verificar que todo el sitio usa HTTPS y las redirecciones son correctas |
| Mobile Friendly | Realizar pruebas de usabilidad móvil en todas las páginas clave |
| Datos Estructurados | Validar la implementación correcta de schema.org |
| Core Web Vitals | Analizar y optimizar LCP, FID y CLS |
| Hreflang | Revisar la correcta implementación en sitios multilingües |