¿Tienes problemas para asegurarte de que Googlebot rastrea e indexa correctamente tu sitio web? Para un consultor SEO, los problemas de renderización, especialmente en sitios que dependen en gran medida de JavaScript, pueden resultar en contenido oculto y rankings perdidos.
Por qué es importante visualizar tu sitio web como Googlebot
En el pasado, las auditorías de SEO técnico eran más simples, ya que los sitios web utilizaban HTML y CSS, y JavaScript se limitaba a pequeñas mejoras. Hoy en día, muchos sitios están completamente construidos con JavaScript, trasladando la carga de trabajo de los servidores a los navegadores. Esto significa que bots como Googlebot deben renderizar las páginas del lado del cliente, un proceso intensivo en recursos y propenso a retrasos.
Los retos de Googlebot con JavaScript
Googlebot procesa primero el HTML bruto y puede tardar días o semanas en renderizar completamente el contenido en JavaScript, dependiendo del sitio web. Algunos sitios utilizan renderización dinámica para superar estos desafíos, sirviendo versiones renderizadas en el servidor a los bots (SSR - - Server Side Renderer) y versiones del lado del cliente a los usuarios (CSR - Client Side Renderer).
Aunque esta solución funciona en algunos casos, generalmente añade complejidad innecesaria y crea más problemas para el SEO técnico que un sitio renderizado en el servidor o con HTML tradicional.
Cómo configurar un navegador como Googlebot
Para emular a Googlebot y solucionar problemas de renderización, recomiendo usar una combinación de herramientas:
- Un navegador configurado como Googlebot para emulación directa. Entre todas las alternativas, la que más me gusta es Google Canary.
- Screaming Frog SEO Spider, que permite simular y renderizar como Googlebot.
- Herramientas de Google como la inspección de URL en Search Console y la prueba de resultados enriquecidos para análisis de capturas de pantalla y código.
Es importante señalar que las herramientas de Google, especialmente después del cambio al user-agent “Google-InspectionTool” en 2023, no representan completamente lo que Googlebot ve. Sin embargo, usadas en conjunto con un navegador Googlebot, son valiosas para identificar posibles problemas.
Beneficios de un navegador dedicado para Googlebot
Aunque podemos hacer una emulación de Googlebot con cualquier navegador, disponer de uno específico nos ayudará a contar con una configuración restrictiva y más realista sin que limite nuestros movimientos diarios.
- Mayor precisión: Minimiza interferencias al evitar extensiones del navegador que pueden alterar cómo los sitios web se ven o funcionan.
- Evitar errores: Reduce el riesgo de olvidar desactivar la simulación de Googlebot, lo que podría causar bloqueos en algunos sitios web.
- Flexibilidad ante restricciones: Si un sitio bloquea Googlebot, puedes cambiar al user-agent de Bingbot o DuckDuckBot como alternativa.
Elementos clave a investigar en una auditoría de Googlebot
Durante una auditoría técnica del renderizado generado para el robot de búsqueda, será fundamental revisar los siguientes aspectos:
- Diferencias en la navegación: ¿Es la navegación principal consistente entre usuarios y Googlebot?
- Visibilidad del contenido: ¿Googlebot puede acceder al contenido que deseas indexar?
- Retrasos en la indexación de JavaScript: ¿El contenido nuevo se indexará lo suficientemente rápido para ser relevante, como en el caso de lanzamientos de productos?
- Problemas con respuestas del servidor: ¿Las URLs devuelven respuestas correctas, como un 404 para URLs inexistentes?
- Variaciones en el diseño de la página: Identifica problemas como enlaces ilegibles (por ejemplo, texto azul sobre fondo negro).
- Redirecciones basadas en geolocalización: Verifica cómo tu sitio maneja redirecciones, ya que Googlebot rastrea principalmente desde IPs de Estados Unidos.
Incorpora esta técnica a tus estrategias
Emular a Googlebot es una estrategia esencial dentro de una estrategia SEO. Aunque no es posible replicar su comportamiento al 100%, el uso de herramientas dedicadas mejora la precisión y eficiencia de tus auditorías técnicas. Si buscas garantizar que tu sitio rinda al máximo, esta técnica debe formar parte de tus auditorías regulares.