Cada vez más periódicos digitales se están pasando al modelo de suscripción. Existen varias opciones:
- Muro de pago: todas las publicaciones son de pago y es necesario una suscripción para su acceso.
- Muro de pago mixto: algunas publicaciones son gratuitas y otras de pago. Para poder acceder a todo hay que tener una suscripción.
- Prueba gratuita: las primeras publicaciones son gratuitas -para que puedas evaluar la calidad de las mismas- y a partir de un número determinado tienes que pagar para seguir leyendo.
- Contenido mixto: el comienzo de la noticia es gratuito pero para leerla completa hay que tener suscripción.
Google Noticias ya tiene su propio sistema de ingresos por lo que si está activo en nuestro país podemos solicitar participar en dicho programa. Si no, tendremos que preparar nuestra web a nivel técnico para que Google no tenga problemas con nuestros contenidos de pago.
Cómo evitar penalizaciones por cloacking
Las técnicas de ocultación o cloaking consisten en mostrar contenido diferente a usuarios y a robots de búsqueda. Están penalizadas por Google y suelen acarrean desposicionamientos bastante grandes.
Para evitar problemas Google ha dispuesto una guía bastante completa en la que nos enseña los pasos a seguir para poder hacer accesible a sus robots de búsqueda contenidos de pago sin generar cloacking.
Usar etiquetas para el contenido de pago
Si ofrecemos una parte gratuita y otra de pago, la recomendación que nos da Google es etiquetar a través de los datos estructurados de NewsArticle que se trata de un artículo de pago y establecer el selector CSS que determinará qué partes son de pago y cuáles gratuitas.
En el siguiente ejemplo utilizaremos la clase paywall para determinar párrafos de contenido de pago.
<body>
<p>Contenido gratuito</p>
<div class="paywall">Contenido de pago.</div>
</body>
Y en los datos estructurados indicaremos que existen zonas de pago a través de la opción isAccessibleForFree a False e indicando que serán las que incluyan el cssSelector con valor paywall.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "NewsArticle",
"mainEntityOfPage": {
"@type": "WebPage",
"@id": "https://example.org/article"
},
"isAccessibleForFree": "False",
"hasPart": {
"@type": "WebPageElement",
"isAccessibleForFree": "False",
"cssSelector": ".paywall"
}
}
No bloquear a Googlebot
Para que Google pueda rastrear e indexar nuestras páginas es necesario que no bloqueemos el rastreo a través del robots.txt ni la indexación con la etiqueta noindex.
Cuidado con bloquear ficheros como Javascript o CSS ya que podría causar problemas en el proceso de indexación.
Para garantizar un mayor control en los accesos a los contenidos de pago también podemos detectar los accesos de Googlebot a nuestra página aunque no es recomendable ofrecer al robot un contenido distinto que a los usuarios ya que eso sería cloaking. Lo podemos usar a modo de verificación de que el proceso funciona correctamente.