Google Analytics nos permite incorporar tanto dimensiones como métricas personalizadas para ampliar las que trae por defecto. Esto nos permitirá adaptar la plataforma de medición a nuestra realidad y aportar información relevante para nuestra empresa.
Dar de alta la métrica o dimensión
Para poder crear la métrica o dimensión personalizada, lo tendremos que hacer a través del panel de administración. Dentro de la fila de propiedades vamos a Definiciones personalizadas y luego sobre Métricas personalizadas
Aquí tendremos que definir el nombre, el ámbito y el tipo de formato. Quizá lo más relevante en el caso de las métricas personalizadas sea el ámbito, donde podemos elegir entre producto o hit.
Enviar la información a Analytics
Este punto dependerá de la versión de Google Analytics que estemos usando. Para el caso de GA4 o Global Site Tag (ambos usan gtag.js) podemos hacerlo de dos formas.
Enviarlo asociado a la configuración
Imaginemos que vamos a usar la métrica número 1 que se identifica en Analytics como metrica1.
gtag('config', 'GA_MEASUREMENT_ID',
{ 'custom_map': {'metrica1': 'valor'}
});
Enviarlo como evento
En el caso de que queramos enviarlo asociado a un evento, el código que debemos usar será el siguiente:
gtag('event', 'nombre_evento', {'metrica1': 'valor'});
En este artículo hemos visto cómo utilizar métricas personalizadas de manera simple. Podemos avanzar hacia escenarios más complejos como por ejemplo analizar el stock de cada producto dentro de un ecommerce.