Como fan incondicional de los coches, casi a diario reviso los vehículos que durante muchos años la empresa ALD ha rentado.
Cuál ha sido mi sorpresa al descubir un cambio de marca. Cuando he entrado en aldautomotive.es he sido redireccionado a ayvens.com.
Nueva marca: Ayvens
Según informan en la página oficial, se trata de una integración de las dos marcas (ALD Automotive & LeasePlan) en una nueva marca global: Ayvens. Ambas empresas, con origen en Holanda y Francia respectivamente, se unieron en 2022 para formar un gran grupo.
Y como SEO curioso, me he puesto a investigar cómo lo están haciendo.
Al parecer el dominio ayvens.com se registró a finales de 2022 y comenzó a generar posicionamiento en octubre del 2023.
Es de reciente creación y aunque posiciona, la estimación de su tráfico para España es aún muy baja.
Tanto, que Sistrix en lugar de mostrar el índice de visibilidad SEO, muestra sólo las palabras clave por las que posiciona.
El 27 de mayo, Sistrix comienza a registrar su crecimiento en visibilidad orgánica, por lo que parece que la migración se inició con otros dominios y mercados.
Migración de leaseplan a Ayvens
Si analizamos desde Semrush la evolución de los dominios del grupo, podemos ver que a comienzos de abril comenzó el traspaso SEO desde leaseplan.com hacia la nueva marca.
Migración de ALD Automative a Ayvens
En este caso no se disponía de un único dominio para migrar, sino que cada mercado tenía el suyo propio. Aún así, se puede ver de qué manera se han ido redireccionando cada uno de ellos y cómo la nueva marca va ganando peso a nivel SEO. ALD cuenta con presencia en más de 40 mercados, así que muy posiblemente tenga esos o más dominios que migrar. En la siguiente imagen sólo he incluido a modo de ejemplo, 5, entre los que destaco Italia, España, Francia y Colombia.
El dominio de Italia (línea morada) es, de la muestra que he analizado, el que más fuerte estaba en SEO y su migración se inició a principios de abril. España, en segundo lugar de visibilidad SEO, comenzó a migrarse a finales de mayo y otros mercados como Colombia y Francia, a principios de mayo. Se trata por tanto de una migración controlada dominio a dominio. Comenzaron con el que mayor visibilidad SEO tenía (Italia) y luego han avanzado con el resto. Me gustaría conocer el plan de migración, aún así, parece que se ha ejecutado de manera adecuada.
Como era de esperar, el nuevo dominio está adquiriendo gran popularidad y las métricas que muestra Semrush lo avalan. Muy bien hecho el apostar por publicidad, así se avanza más rápido en la tarea de potenciar la marca y darle visibilidad además de asegurar la asociación con las marcas antiguas que se están migrando.
Sin saber la estrategia SEO que han planteado, el reto será migrar adecuadamente el posicionamiento y popularidad de cada mercado de los dominios antiguos, a la nueva marca. Algo que parece que se está consiguiendo.
El reto de cómo posicionar para múltiples idiomas y mercados
Hubiera sido un placer estar en la reunión donde se decidió cómo se gestionaría a nivel técnico el alcance de la página para dar servicio a los diferente mercados e idiomas. Lo asemejo a cómo lo he realizado en proyectos como Barceló o Melía, cadenas hoteleras donde es necesario hacer una especificación de mercado e idioma, para explicar bien las condiciones pero también para asegurarnos de que cada usuario opera con la moneda y los descuentos asociados a su ubicación.
Ahora mismo, su posicionamiento SEO mayoritario es bajo la subcarpeta idiomática de Portugal, aunque al tratarse de una migración que está comenzando, es posible que hayan transferido primero los mercados pequeños para asegurarse de que no hay problemas y de que todo funciona bien. Al no tener el listado completo de todos los dominios migrados, es mi suposición.
Profundizando en los idiomas, me ha parecido interesante la cantidad de países/lenguajes con los que trabajan. Imagino que lo que habrán hecho ha sido clonar el subdirectorio idiomático que tenían en leaseplan.com, por ejemplo: https://www.leaseplan.com/en-be/.
De momento, la presencia de este dominio es mayoritaria en Italia y Portugal, seguido de otros países europeos. Curioso ver que en Portugal, con muchas menos keywords, la estimación del tráfico y el valor del mismo es superior a otros países. Sin duda es un mercado oportunidad.
Seguimiento de migración de dominio en España
Me gusta hacer seguimiento de la evolución de la visibilidad SEO de un dominio con la herramienta de Sistrix.
En este caso, he decidido hacerlo sobre los tres dominios que he identificado hasta ahora: ayvens.com, aldautomotive.es y leaseplan.com.
Sistrix me permite extraer sólo la visibilidad orgánica de los dominios .com para el mercado de España, por lo que mi intención es revisar si lo que se ha transferido de
aldautomotive.esse integra adecuadamente enayvens.com
Para mí, como reto de este proyecto de migración, sería no perder la tendencia ascendente que han seguido durante los últimos 12 meses en aldautomotive.es, ganando cada vez más visibilidad orgánica.
Actualización 28/05/2024
Se aprecia el crecimiento de Ayvens (línea roja) pero sin que de momento haya afectación a los otros dominios, en especial ALD Automotive (línea azul).
Actualización 19/09/2024
Después de haber dejado algunos meses para que la migración siguiera su curso, lo que vemos es que se ha perdido bastante visibilidad del dominio aldautomotive.es que no ha sido trasladada a ayvens.com.
No podemos hablar a la ligera de un fracaso en la migración web, dado que no sabemos cuál era el objetivo ni siquiera si se ha mantenido la estructura de la web en el nuevo dominio.
Lo que sí es una lástima es haber cedido ese posicionamiento. Esperemos que sigan creciendo y, con el tiempo, lleguen a los niveles de visibilidad orgánica que tuvieron.