Existen múltiples formas de llevar a cabo una estrategia de enlazado interno, no obstante, lo primero debería ser siempre comenzar con una auditoría que nos ayude a identificar tanto potenciales problemas a solucionar como URLs clave a potenciar.
A continuación mostramos algunos puntos clave para una auditoría de enlazado interno. Herramientas como Google Search Console, Ahrefs (versión gratuita), Semrush (pago) o ScreamingFrog (versión gratuita) nos pueden ayudar a obtener la información que precisamos.
Puntos auditoría enlazado interno
-
Identificar enlaces internos rotos o con redirecciones. No podemos comenzar una auditoría por el tejado por lo que lo primero que haría sería identificar los puntos donde se generan errores por enlazado interno y/o se aplican redirecciones. Solucionar ambos aspectos nos ayudarán a disponer de un interlinking más eficiente. Lo podemos hacer con ScreamingFrog o con Ahrefs.
-
Auditar el menú principal y el footer. Ambos menús son transversales a todo el sitio por lo que los enlaces que se incluyan en los mismos deben apuntar a las páginas más relevantes de nuestro sitio web haciendo uso de anchor text descriptivos.
-
Identificar URLs con más enlaces externos. Serán las que mayor popularidad reciban y por ende donde deberemos trabajar de la mejor forma posible el enlazado interno. Podemos usar ScreamingFrog.
-
Auditar los caminos de conversión. El enlazado interno debe favorecer el avanzar por el buyer journey por lo que las páginas informacionales deben disponer de enlaces internos hacia las transaccionales y nunca al revés. Esto se debe hacer a nivel de arquitectura de la web identificando los diferentes templates existentes y el enlazado interno que existe.
-
Auditar los anchor texts. Debemos asegurarnos de que utilizamos términos relevantes y que aportan valor cuando enlazamos al resto de páginas de nuestro dominio.
-
Revisar los enlaces de paginación y de filtros. Las páginas paginadas deben ser rastreables y seguir indexables, cada una con su propia canonical, porque es por donde Google descubre los elementos más profundos del listado. Las variantes por ordenación o filtros sí conviene canonizarlas a la URL sin parámetros.
-
Identificar páginas huérfanas. Son páginas que no tienen ningún enlace interno (o pocos y de baja calidad). En el caso de que se trate de páginas relevantes, necesitaremos potenciar el enlazado interno. Podemos usar Semrush, Ahrefs o ScreamingFrog.
-
Identificar páginas con exceso de enlaces. Si superamos los 500 enlaces internos en una página podemos concluir que el valor que transmite cada uno de ellos será escaso.
-
Identificar enlaces internos con nofollow. Nos ayudará a determinar si está bien implementado y si es la forma correcta de gestionar la popularida de nuestro dominio.
-
Auditar la profundidad de rastreo de las páginas clave. Las páginas más relevantes de nuestro sitio web deben poder ser accedidas en un máximo de tres interacciones desde la home.