Ayuntamientos de Castilla y León — comparativa de visibilidad SEO

Resumen ejecutivo

valladolid.es es, con diferencia, la web municipal con más visibilidad de las cinco (156.677 visitas/mes estimadas, 65.308 keywords, Authority Score 45), lógico dado que es también la ciudad con más población del grupo. Pero el dato más interesante no es quién tiene más tráfico, sino quién mejor evoluciona: solo aytosalamanca.es y zamora.es crecen a la vez en tráfico, en nº de keywords y en presencia en el Top 10 — ninguno de los otros tres lo consigue. Que el ayuntamiento con menos tráfico absoluto del grupo (zamora.es) sea uno de los dos con mejor salud SEO, mientras valladolid.es lidera en volumen pero pierde keywords totales, es la contradicción central de esta comparativa: el tamaño de la ciudad no predice quién gestiona mejor su SEO institucional.

Tabla comparativa

valladolid.es gana todas las filas de volumen bruto, como corresponde a la capital de provincia más poblada del grupo. Pero la fila de tendencia la gana aytosalamanca.es, y por un margen amplio — la única de las cinco que crece más de un tercio en 30 meses.

Evolución del tráfico orgánico

Valores absolutos, misma escala. valladolid.es (gris) es la más alta de las cinco en todo momento, con un máximo de 201.068 en septiembre de 2024. aytosalamanca.es (negro) es la que más sube en el periodo, con un pico de 110.744 en julio de 2026. avila.es, zamora.es y segovia.es se ven casi planas a esta escala por la diferencia de tamaño de ciudad, no por falta de gestión SEO — segovia.es por sí sola llega a superar los 71.000 visitas/mes en octubre de 2024. Últimos valores: aytosalamanca.es 82.164, valladolid.es 156.677, avila.es 23.538, zamora.es 17.673, segovia.es 40.658.

Evolución del Top 10 (posiciones 1-3 + 4-10)

Índice base 100 = marzo de 2024. aytosalamanca.es (negro) es, con diferencia, la que más sube: llega a un máximo de 277 en febrero de 2026 y, aunque retrocede algo después, cierra en 236,6 — más del doble de su punto de partida. zamora.es (azul) es la segunda con mejor evolución (166,5 de pico, cierra en 152,9) pese a ser la de menor tráfico absoluto. Las otras tres se mueven en un rango mucho más contenido: valladolid.es (140 de pico, cierra en 114,6), avila.es (142,2 de pico, cierra en 132,6) y segovia.es, la única que llega a bajar muy ligeramente de su punto de partida (99,8 en diciembre de 2025) antes de recuperar y cerrar en 115.

Evolución del nº de keywords orgánicas totales

Índice base 100 = marzo de 2024. Solo aytosalamanca.es (negro, +13,2%) y zamora.es (azul, +4,2%) cierran por encima de su punto de partida; las otras tres pierden keywords totales: valladolid.es -9,9%, avila.es -27,8% (la peor caída, y cierra justo en su propio mínimo histórico) y segovia.es -24,4%. El caso de aytosalamanca.es merece una lectura con matices: su índice llega a duplicarse hasta un máximo de 222,2 en febrero de 2026 (56.353 keywords) y luego retrocede casi hasta el nivel de partida (28.698 en agosto) — un vaivén que no tiene un reflejo tan pronunciado en su tráfico real (ver gráfico anterior), así que probablemente combina crecimiento genuino con algo de recalibración de la base de datos de Semrush en esas fechas (ver nota metodológica).

Evolución de backlinks

valladolid.es tiene, de lejos, el vaivén más extremo del grupo: de casi 3 millones de backlinks brutos en julio de 2023 a 337.180 hoy (-89%), mientras sus dominios de referencia solo caen un 12% (de 5.283 a 4.661) — la señal de recalibración de base de datos más clara de todo este análisis, no una pérdida real de autoridad. aytosalamanca.es y zamora.es muestran el mismo patrón a menor escala: backlinks brutos que suben y bajan varias veces por un factor de hasta 6-8x entre cortes sin que los dominios de referencia se muevan ni de lejos en la misma proporción.

avila.es y segovia.es son, con diferencia, los perfiles más estables de los cinco: sus backlinks brutos se mueven en un rango mucho más contenido a lo largo de los tres años (23.000-47.000), sin los saltos bruscos que sí muestran los otros tres.

Ranking

• 1º valladolid.es — líder indiscutible en volumen (tráfico, keywords, Authority Score y dominios de referencia), coherente con ser la capital de provincia más poblada del grupo, pero es quien peor evoluciona de los tres primeros: pierde un 9,9% de sus keywords totales y su Top 10 crece el menos de los cinco (+14,6%).
• 2º aytosalamanca.es — segundo en volumen, pero con la mejor evolución de largo: +38% de tráfico, +136,6% de Top 10 y el único, junto a zamora.es, que también crece en keywords totales (+13,2%).
• 3º segovia.es — tercero en tráfico absoluto pese a ser una de las ciudades más pequeñas del grupo, pero con tendencia negativa en tráfico (-2,5%) y una caída notable de keywords (-24,4%).
• 4º avila.es — cuarto en volumen, con la peor caída de keywords de los cinco (-27,8%) que contrasta con una mejora real de su Top 10 (+32,6%) — una contradicción que conviene vigilar antes de dar la caída por preocupante.
• 5º zamora.es — el menor volumen absoluto del grupo, pero el segundo mejor en salud de tendencia: crece a la vez en tráfico (+2,5%), keywords (+4,2%) y Top 10 (+52,9%, la segunda mejor evolución de los cinco) — su tamaño reducido no es sinónimo de peor gestión SEO.

Keywords compartidas y exclusivas

Igual que ocurre al comparar cadenas hoteleras entre sí, aquí el solape real de keywords es casi nulo. Un cruce entre las cinco webs municipales devuelve solo 9 coincidencias, casi todas de bajísimo volumen y en torno a "CEAS" (Centros de Acción Social, un servicio administrativo con nombre genérico). La razón es estructural: cada ayuntamiento domina la posición 1 en las búsquedas de su propio nombre de ciudad ("ayuntamiento de salamanca", "ayuntamiento de valladolid"...), un catálogo que por definición no comparte nadie más. No compiten entre sí por los mismos usuarios — cada uno "compite" solo contra sí mismo, por captar mejor la demanda de su propia ciudad.

Muestra de 3 de las 9 keywords compartidas; el resto son variantes igualmente marginales del mismo servicio administrativo. Por eso esta comparativa no incluye una tabla de "exclusivas" al uso — prácticamente todo el catálogo de cada ayuntamiento (empezando por su propio nombre) ya es, de por sí, exclusivo. Lo que sí distingue a cada uno es el contenido informativo que ha sabido posicionar más allá de su propia marca:

Nota metodológica

Conclusiones

• El tamaño de la ciudad no determina quién gestiona mejor su SEO institucional: zamora.es, el ayuntamiento con menor tráfico absoluto del grupo, es también uno de los dos únicos (junto a aytosalamanca.es) que crece en tráfico, keywords y Top 10 a la vez.
• valladolid.es domina en volumen por ser la ciudad más poblada, pero es quien peor evoluciona de los tres primeros — su nº de keywords cae y su Top 10 crece el menos de los cinco. Vale la pena revisar si está perdiendo cola larga de contenido frente a las otras cuatro.
• avila.es y segovia.es comparten un patrón de caída de keywords totales (-27,8% y -24,4%) que conviene contrastar con Search Console propio antes de darlo por preocupante — especialmente en avila.es, donde el Top 10 mejora pese a la caída.
• No tomar al pie de la letra el desplome de backlinks brutos de valladolid.es (-89% desde 2023): sus dominios de referencia apenas se mueven, así que pinta a recalibración de Semrush más que a una pérdida real de autoridad de enlaces.
• El solapamiento de keywords entre los cinco es prácticamente nulo por diseño — cada ayuntamiento domina su propio nombre de ciudad y no compite de forma directa con los demás. Esta comparativa funciona como benchmark de gestión SEO municipal entre pares, no como una competencia real por los mismos usuarios.