Ayuntamientos de Castilla y León — comparativa de visibilidad SEO
Última actualización: 8 de octubre de 2026Comparativa de visibilidad orgánica entre los ayuntamientos de Salamanca, Valladolid, Ávila, Zamora y Segovia — tráfico, keywords, autoridad de enlaces y tendencia, con datos de Semrush, más un bloque de investigación sobre sus portales de datos abiertos.
Dominios comparados
Resumen ejecutivo
valladolid.es sigue siendo, con diferencia, la web municipal con más visibilidad de las cinco (161.874 visitas/mes estimadas, 92.854 keywords, Authority Score 45), pero la actualización de septiembre de 2026 cambia el reparto de la tendencia: solo aytosalamanca.es (+50,8% de tráfico y +153,1% de Top 10 en 30 meses) y valladolid.es (+10,4% y +20,5%) crecen a la vez en tráfico y en Top 10; zamora.es pasa de crecer a perder un 3,6% de tráfico y segovia.es acelera su caída hasta el -23,6%. La contradicción central se mantiene: el tamaño de la ciudad explica el volumen, no la gestión. Y el nuevo bloque de investigación añade otra lectura parecida: de los cinco ayuntamientos, solo Salamanca y Valladolid tienen hoy un catálogo de datos abiertos verificable y vivo, Segovia tiene portal pero no he podido comprobarlo, Zamora se queda en una página con un único fichero y Ávila no tiene nada que se pueda llamar portal.
Tabla comparativa
| Métrica | aytosalamanca.es | valladolid.es | avila.es | zamora.es | segovia.es |
|---|---|---|---|---|---|
| Tráfico orgánico est. /mes | 89.809 | 161.874 | 27.267 | 16.613 | 31.860 |
| Nº keywords orgánicas | 45.321 | 92.854 | 9.515 | 9.345 | 14.154 |
| Authority Score | 43 | 45 | 38 | 37 | 40 |
| Dominios de referencia | 3.237 | 5.118 | 2.007 | 1.136 | 2.489 |
| Tendencia tráfico (30 meses) | +50,8% | +10,4% | -5,5% | -3,6% | -23,6% |
| Tendencia Top 10 (30 meses) | +153,1% | +20,5% | +38,2% | +40,3% | +16,9% |
valladolid.es gana todas las filas de volumen bruto, como corresponde a la capital de provincia más poblada del grupo. La fila de tendencia de tráfico la gana aytosalamanca.es por un margen amplio. Respecto a la edición de septiembre, cambian los signos de zamora.es (de +2,5% a -3,6%) y de segovia.es (de -2,5% a -23,6%), mientras avila.es mejora (de -18,4% a -5,5%) gracias a un último mes con +15,8% de tráfico. Ojo con el nº de keywords: en septiembre las cinco webs dan un salto simultáneo (de +4% en zamora.es a +58% en aytosalamanca.es frente a agosto) que no se refleja en el tráfico, así que conviene leerlo como actualización de la base de Semrush (ver nota metodológica).
Evolución del tráfico orgánico
Valores absolutos, misma escala. valladolid.es (gris) es la más alta de las cinco en todo momento, con un máximo de 201.068 en septiembre de 2024 y un cierre de 161.874. aytosalamanca.es (negro) es la que más sube en el periodo, con un pico de 110.744 en julio de 2026 y un cierre de 89.809. segovia.es (granate) cae desde un máximo de 71.428 en octubre de 2024 hasta 31.860, y es la única que pierde más de una quinta parte de su tráfico. avila.es, zamora.es y segovia.es se ven casi planas a esta escala por la diferencia de tamaño de ciudad, no por falta de gestión SEO. Últimos valores: aytosalamanca.es 89.809, valladolid.es 161.874, avila.es 27.267, zamora.es 16.613, segovia.es 31.860.
Evolución del Top 10 (posiciones 1-3 + 4-10)
Índice base 100 = marzo de 2024. aytosalamanca.es (negro) es, con diferencia, la que más sube: llega a un máximo de 277 en febrero de 2026 y cierra en 253,1, más de dos veces y media su punto de partida (5.165 keywords en Top 10). zamora.es (azul) y avila.es (ocre) cierran en 140,3 y 138,2 respectivamente, con picos de 166,5 (mayo de 2026) y 142,2 (junio de 2026). valladolid.es (120,5 de cierre, 140 de pico en agosto de 2024) y segovia.es (116,9 de cierre, 143,8 de pico en abril de 2025, con un mínimo de 99,8 en enero de 2026) son las que menos mejoran. Es la métrica más estable de las tres, y la que mejor aguanta el salto de septiembre en el nº total de keywords.
Evolución del nº de keywords orgánicas totales
Índice base 100 = marzo de 2024. Con el dato de septiembre cambia la foto: aytosalamanca.es (+78,7%), valladolid.es (+28,1%) y zamora.es (+8,6%) cierran por encima de su punto de partida, mientras avila.es (-7,5%) y segovia.es (-4,0%) siguen por debajo. Pero el último tramo de todas las líneas es un salto brusco de un mes: valladolid.es pasa de 65.308 a 92.854 keywords (de -9,9% a +28,1% sobre marzo de 2024), aytosalamanca.es de 28.698 a 45.321, segovia.es de 11.152 a 14.154 y avila.es de 7.428 a 9.515 (su mínimo histórico en agosto). El máximo previo de aytosalamanca.es fue de 56.353 en febrero de 2026 (índice 222,2) y el mínimo de zamora.es, de 4.614 en mayo de 2025 (índice 53,6). Como el tráfico no se mueve en proporción, no debe leerse como mejora real del posicionamiento.
Evolución de backlinks
| Fecha | aytosalamanca.es | valladolid.es | avila.es | zamora.es | segovia.es |
|---|---|---|---|---|---|
| 2023-07 | 60.645 · 2.243 dom. | 2.955.956 · 5.283 dom. | 32.950 · 1.394 dom. | 45.488 · 1.021 dom. | 191.134 · 2.272 dom. |
| 2024-09 | 197.852 · 2.439 dom. | 577.534 · 6.193 dom. | 33.003 · 1.278 dom. | 29.109 · 1.063 dom. | 109.899 · 2.785 dom. |
| 2025-09 | 368.991 · 2.251 dom. | 411.994 · 4.136 dom. | 34.656 · 1.440 dom. | 32.706 · 884 dom. | 22.968 · 1.845 dom. |
| 2026-03 | 235.734 · 3.390 dom. | 494.588 · 4.837 dom. | 46.836 · 2.531 dom. | 31.451 · 847 dom. | 35.262 · 2.785 dom. |
| 2026-10 (actual) | 129.000 · 3.237 dom. | 313.232 · 5.118 dom. | 26.599 · 2.007 dom. | 20.186 · 1.136 dom. | 19.979 · 2.489 dom. |
valladolid.es sigue teniendo el vaivén más extremo del grupo: de casi 3 millones de backlinks brutos en julio de 2023 a 313.232 hoy (-89%), mientras sus dominios de referencia solo bajan un 3% (de 5.283 a 5.118), la señal de recalibración de base de datos más clara de este análisis y no una pérdida real de autoridad. segovia.es muestra el mismo patrón a menor escala (de 196.207 backlinks en diciembre de 2024 a 22.968 en septiembre de 2025, sin que sus dominios de referencia caigan de forma equivalente) y aytosalamanca.es sube hasta 386.634 en octubre de 2025 para bajar a 129.000. Los dominios de referencia dan además un salto simultáneo entre octubre y noviembre de 2025 en cuatro de los cinco (avila.es +65%, segovia.es +50%, aytosalamanca.es +44%, valladolid.es +20%; solo zamora.es se queda plano), así que las comparaciones de dominios de referencia que crucen esa fecha tienen que leerse con cuidado. zamora.es y avila.es son los perfiles más estables en backlinks brutos (entre 20.000 y 47.000 durante todo el periodo).
Ranking
- 1º valladolid.es — líder indiscutible en volumen (tráfico, keywords, Authority Score y dominios de referencia), coherente con ser la capital de provincia más poblada del grupo. Crece de forma moderada en tráfico (+10,4%) y en Top 10 (+20,5%), la segunda y cuarta mejor evolución respectivamente; su subida de keywords en septiembre no se puede dar por buena.
- 2º aytosalamanca.es — segundo en volumen y primero en evolución de largo plazo: +50,8% de tráfico, +153,1% de Top 10 y un aumento real de dominios de referencia (de 2.243 a 3.237, +44%, aunque parte llega con el salto de noviembre de 2025).
- 3º segovia.es — tercero en tráfico absoluto pese a ser una de las ciudades más pequeñas del grupo, pero con la peor tendencia: -23,6% de tráfico en 30 meses (-21,6% solo en el último mes) y un Top 10 que apenas sube (+16,9%). Tiene, eso sí, más dominios de referencia (2.489) que avila.es y zamora.es.
- 4º avila.es — cuarto en volumen, con un tráfico casi plano (-5,5%) y un Top 10 que mejora (+38,2%). Su último mes sube un 15,8% de tráfico y sale de su mínimo histórico de keywords, así que conviene vigilar si se consolida.
- 5º zamora.es — el menor volumen absoluto del grupo, con tráfico ligeramente a la baja (-3,6%) pero la mejor evolución del Top 10 de las cuatro que no son aytosalamanca.es (+40,3%). Es también la web con menos dominios de referencia (1.136). Su tamaño reducido no es sinónimo de mala gestión, pero ya no es de las que crecen.
Keywords compartidas y exclusivas
Igual que ocurre al comparar cadenas hoteleras entre sí, aquí el solape real de keywords es casi nulo. La edición anterior de este análisis ya devolvía solo 9 coincidencias entre las cinco webs, casi todas de bajísimo volumen y en torno a "CEAS" (Centros de Acción Social, un servicio administrativo con nombre genérico), y las comprobaciones de esta actualización mantienen la misma pauta. La razón es estructural: cada ayuntamiento domina la posición 1 en las búsquedas de su propio nombre de ciudad ("ayuntamiento de salamanca", "ayuntamiento de valladolid"...), un catálogo que por definición no comparte nadie más. No compiten entre sí por los mismos usuarios, cada uno "compite" solo contra sí mismo por captar mejor la demanda de su propia ciudad.
| Keyword | Volumen | Salamanca | Valladolid | Ávila | Zamora | Segovia |
|---|---|---|---|---|---|---|
| ceas | 1.300 | 2 | 7 | 35 | 20 | 11 |
| ceas centro | 320 | 2 | 6 | 10 | 5 | 1 |
Por eso esta comparativa no incluye una tabla de "exclusivas" al uso: prácticamente todo el catálogo de cada ayuntamiento (empezando por su propio nombre) ya es, de por sí, exclusivo. Lo que sí distingue a cada uno es el contenido informativo que ha sabido posicionar más allá de su propia marca:
| Dominio | Keyword | Volumen | Posición | Qué es |
|---|---|---|---|---|
| aytosalamanca.es | tanatorio san carlos | 33.100 | 3 | Ficha del tanatorio municipal |
| valladolid.es | carnaval 2026 | 74.000 | 4 | Programa del Carnaval (subdominio de cultura) |
| avila.es | cheques comercio avila | 720 | 1 | Bono de apoyo al comercio local |
| zamora.es | calles de zamora | 2.400 | 2 | Callejero municipal (mejora desde la posición 5 de la edición anterior) |
| segovia.es | piscina municipal | 14.800 | 4 | Piscina municipal de verano al aire libre |
Investigación: portales de datos abiertos
Revisión manual hecha el 8 de octubre de 2026 sobre la web de cada ayuntamiento, el catálogo nacional datos.gob.es y las propias APIs de los portales cuando existen. Resultado: 2 de 5 tienen un catálogo de datos abiertos verificable y activo (Salamanca y Valladolid), 1 tiene portal propio pero no pude comprobarlo (Segovia), 1 se queda en una página con un solo fichero (Zamora) y 1 no tiene nada localizable (Ávila).
| Ayuntamiento | ¿Portal propio? | Qué se ha encontrado | Dónde |
|---|---|---|---|
| Salamanca | Sí, activo | Catálogo CKAN con 64 conjuntos en 10 grupos temáticos (sector público, sociedad y bienestar, transporte, demografía...). Formatos: CSV (57 conjuntos), GeoJSON (35), XLSX (34) y KML (15). API CKAN operativa; el conjunto modificado más recientemente es del 8 de octubre de 2026. Licencia: GNU Free Documentation License en los 64, poco habitual para datos y menos reutilizable que una CC BY. No está federado en datos.gob.es. | opendata.aytosalamanca.es/datosabiertos |
| Valladolid | Sí, activo | Catálogo dentro de valladolid.es con dos bloques (información estadística de la ciudad y ficheros de datos sin elaborar por sectores) y 12 categorías. Licencia Creative Commons Attribution 4.0. Es el único de los cinco federado en datos.gob.es, donde figuran 19 conjuntos del Ayuntamiento. No he podido verificar una API propia. | valladolid.es/es/temas/hacemos/open-data-datos-abiertos |
| Segovia | Sí, pero sin verificar | Portal dedicado con secciones de catálogo, noticias, aplicaciones, documentación, participación, SPARQL y API, más una Infraestructura de Datos Espaciales (IDE). El día de la revisión todas las URLs del portal devolvían un error 502 desde mi lado, así que no pude contar conjuntos ni comprobar si está al día. Conviene no confundirlo con el portal provincial de la Diputación de Segovia, que es otro. No está en datos.gob.es. | opendata.segovia.es |
| Zamora | Mínimo | Una sección "Datos en Abierto" dentro de zamora.es: explica la Ley 37/2007 de reutilización, publica un único conjunto (Censo de edificios obligados a pasar la ITE en 2025, en PDF y CSV) y enlaza a datos.gob.es y al portal de la Junta de Castilla y León. No hay catálogo, ni API ni presencia en datos.gob.es. | zamora.es/contenidos.aspx?id=32485 |
| Ávila | No | No he localizado portal, catálogo ni sección de datos abiertos. La página de Transparencia no menciona datos abiertos ni reutilización de la información, y no hay conjuntos suyos en datos.gob.es. | avila.es/ayuntamiento/transparencia-l19-2013 |
Cómo se han comprobado: navegación a la web de cada ayuntamiento, lectura de su catálogo cuando responde, consulta de la API CKAN de Salamanca y de la API pública de datos.gob.es para listar qué publicadores municipales tienen conjuntos federados (de los cinco, solo Valladolid). El índice DAM de Dyntra marca 0% de open data en Zamora y Segovia, lo que contradice lo verificado a mano (Zamora tiene su sección con un CSV, Segovia tiene portal), por lo que no se ha usado como criterio.
Qué significa para el SEO
| Sección | Keywords | Tráfico est. /mes |
|---|---|---|
| valladolid.es/es/temas/hacemos/open-data-datos-abiertos/ | 1.013 | 840 |
| opendata.aytosalamanca.es | 862 | 20 |
| opendata.segovia.es | 0 | 0 |
Valladolid, al tener el catálogo dentro del dominio principal, acumula el 0,5% del tráfico de su web en esa sección. Salamanca lo ha puesto en un subdominio aparte: tiene un catálogo más grande y mejor formado técnicamente, pero apenas genera visitas (20 al mes) y no suma autoridad ni tráfico a aytosalamanca.es. Segovia aparece con cero en Semrush. Ninguno de los tres usa los datos para captar búsquedas de usuarios: el valor de un portal de datos abiertos es la reutilización, la transparencia y la reputación, no el tráfico. Por eso Salamanca y Valladolid, que son también las dos webs con más tráfico, no están ahí por tener datos abiertos: coinciden porque son las ciudades más grandes y con más recursos.
Nota metodológica
Conclusiones
- El tamaño de la ciudad explica el volumen pero no la gestión: aytosalamanca.es, segunda en tamaño de web, es la única que crece con fuerza en tráfico (+50,8%) y Top 10 (+153,1%), mientras que zamora.es, que en septiembre aparecía como la otra que crecía, ha pasado a perder tráfico (-3,6%).
- segovia.es es la señal de alerta de esta edición: -23,6% de tráfico en 30 meses y -21,6% solo en el último mes. Vale la pena revisar qué contenidos le han hecho perder las casi 40.000 visitas/mes que ha perdido desde su pico de octubre de 2024.
- No tomar al pie de la letra ni el salto de keywords de septiembre en los cinco dominios ni el desplome de backlinks brutos de valladolid.es: ambos patrones apuntan a recalibración de Semrush más que a un cambio real de visibilidad o de autoridad.
- En datos abiertos, Zamora y Ávila tienen margen claro: publicar un catálogo mínimo (callejero, equipamientos, ITE, presupuestos, padrón por barrios) con licencia CC BY 4.0 y federarlo en datos.gob.es los pondría al nivel de Valladolid sin necesidad de un portal propio. Salamanca tiene el mejor catálogo técnico, pero le conviene cambiar la licencia GFDL por una abierta de datos y registrarlo en datos.gob.es. Y Segovia debería asegurar que su portal responde y se mantiene.
- El solapamiento de keywords entre los cinco sigue siendo prácticamente nulo por diseño. Esta comparativa funciona como benchmark de gestión SEO municipal entre pares, no como una competencia real por los mismos usuarios.